Hoe weet je of je website aan vernieuwing toe is?
U merkt dat uw website verouderd is wanneer hij minder bezoekers vasthoudt, minder vertrouwen uitstraalt en minder resultaat oplevert dan u verwacht. Dat uit zich vaak in kleine signalen: mensen vinden op uw website moeilijk wat ze zoeken, contactaanvragen blijven uit, uw website voelt traag of onhandig aan, of de website sluit niet meer aan bij hoe klanten vandaag online informatie opzoeken.
Een website veroudert niet plotseling van de ene op de andere dag, maar wel geleidelijk. Uw website was ooit heel goed, maar de technologie evolueerde, verwachtingen van bezoekers veranderden en uw bedrijf groeide verder. Wanneer uw website deze groei of evolutie niet heeft gevolgd, ontstaat er een “kloof”. En die kloof voelt een bezoeker sneller dan u denkt!
Bij Lets Go Marketing zien we vaak dat ondernemers lang twijfelen voordat ze eindelijk toegeven dat hun website aan vernieuwing toe is. De vraag is of uw website nog aansluit bij hoe mensen zoeken, lezen, klikken en vooral beslissen met uw product in zee te gaan.
Een website moet meegroeien met uw bedrijf
Eén van de duidelijkste tekenen van veroudering is dat uw website iets anders vertelt dan uw bedrijf. Misschien biedt u ondertussen nieuwe diensten aan die nog nergens op uw website vermeld staan. Misschien is uw aanpak veranderd, maar spreekt uw website hier nog niet over. Of misschien bent u gegroeid in professionaliteit, terwijl uw website die groei niet duidelijk naar voren brengt.
Wanneer uw website achterloopt op hoe uw bedrijf vandaag werkelijk is, ontstaat er twijfel bij de bezoeker van uw website. Mensen vragen zich af of uw bedrijf nog actief is, of uw manier van werken nog aansluit bij hun verwachtingen… Dat gevoel ontstaat vaak al binnen enkele seconden!
De eerste indruk zegt meer dan u denkt
Een klant vormt razendsnel een mening over uw website. Dat gebeurt intuïtief, zonder dat hij het zelf doorheeft. Kleuren, lettertypes, witruimte… spelen daarbij een grote rol. Wanneer uw website er druk, rommelig of verouderd uitziet, roept dat vragen op over de rest van uw onderneming.
Een verouderde uitstraling zit soms zelfs in kleine details: een te kleine tekst, oude foto’s, een onduidelijke navigatie of elementen die niet mooi ogen op een mobiele telefoon. Samen geven ze het gevoel dat uw website al even niet meer is aangeraakt en dat uw bedrijf misschien niet meer actief is. Een hedendaagse website voelt rustig en duidelijk aan, nog voordat iemand inhoudelijk begint te lezen.
Is uw website wel geschikt voor mobiel?
Vandaag bekijkt merendeel van de bezoekers uw website op een smartphone. Wanneer uw website op mobiel lastig leest, traag laadt of onhandig navigeert, haakt een groot deel van die bezoekers af. Het voelt simpelweg niet prettig voor hen om langer op uw website te blijven.
Een verouderde website is vaak gebouwd in een tijd waarin zichtbaarheid op een mobiele telefoon minder belangrijk was. Daardoor ontstaan er kleine frustraties: tekst die te klein is, knoppen die te dicht op elkaar staan, menu’s die onlogisch werken… Elk van die elementen draagt bij aan het gevoel dat de website niet meer van deze tijd is én dat uw bedrijf niet professioneel is.
De inhoud is vaak het belangrijkste
Teksten verouderen sneller dan u denkt. Niet alleen omdat informatie na een tijdje achterhaald raakt, maar ook omdat de toon niet meer past bij hoe mensen vandaag lezen. Lange blokken tekst zonder structuur, formele zinnen of vage formuleringen werken niet meer zoals vroeger.
Wanneer bezoekers moeite hebben om snel te begrijpen wat u doet, wat u aanbiedt en wat de volgende stap is, ontstaat er verwarring. Die verwarring zet zich snel om naar twijfel. En twijfel leidt zelden tot actie of sales.
Een trage website is erger dan u denkt
Laadtijd speelt een grotere rol dan veel ondernemers denken. Een website die langzaam opent, voelt meteen onprofessioneel. Bezoekers hebben weinig geduld en willen snel geholpen worden. Wanneer ze dus moeten wachten, haken ze vaak af voordat ze ook maar iets gezien hebben. Dit is dus een gemiste kans.
Verouderde websites bevatten vaak oude scripts, niet-geoptimaliseerde afbeeldingen of achterhaalde techniek die de traagheid verergeren. Dat is niet altijd zichtbaar aan de buitenkant, maar het effect wel duidelijk merkbaar in het gedrag van bezoekers. Een snelle website nodigt uit om verder te klikken en voelt veel aangenamer aan voor de gebruiker.
Vindbaarheid die langzaam afneemt
Veel ondernemers merken pas te laat dat hun website minder goed gevonden wordt. Het gebeurt geleidelijk en valt niet meteen op. Pagina’s zakken geleidelijk weg in zoekresultaten, bezoekersaantallen dalen en contactaanvragen worden steeds minder. Dat probleem zien we vaak bij een website die inhoudelijk en technisch niet meer aansluit bij de huidige verwachtingen van bezoekers.
Zoekmachines kijken naar structuur, relevantie, gebruiksvriendelijkheid en inhoud. Een website die daar niet in mee evolueert, verliest posities in Google. Dat zegt niets over de kwaliteit van uw werk, maar wel over hoe uw website steeds moet voldoen aan de wensen van Google. Een actuele website sluit wél aan bij hoe mensen zoeken en hoe zoekmachines die zoekintentie begrijpen. Dat maakt een groot verschil voor uw zichtbaarheid.
Doen uw bezoekers wel wat u verwacht?
Uw website kan er perfect uitzien, maar toch weinig resultaten opleveren. Wanneer bezoekers nauwelijks contact opnemen, geen formulieren invullen of snel vertrekken, vertelt dat iets. Soms is de reden duidelijk, soms zit het in iets ingewikkeld zoals de structuur of de flow van uw website.
Een verouderde website begeleidt bezoekers vaak onvoldoende. Informatie staat verspreid, knoppen vallen niet op of de volgende stap is onduidelijk of onvindbaar. Bezoekers moeten te veel nadenken en haken af. Een moderne website heeft een goede structuur, waarmee de volgende stap zich bijna vanzelf aanbiedt.
Uw eigen gevoel telt ook
Vaak voelen ondernemers zelf wel aan dat hun website verouderd is. Ze verwijzen er minder graag naar of ze verontschuldigen zich zelfs bijna wanneer ze iemand de link naar hun site sturen. Als u dat gevoel eerder ook al had, betekent het dat de website niet meer aansluit bij hoe u uw bedrijf vandaag ziet.
Dat interne signaal is belangrijk! U kent uw onderneming door en door. Dus wanneer uw website niet meer fijn aanvoelt als een goed reclamemiddel, is dat een duidelijk teken dat vernieuwing nodig is.
Hoe we bij Lets Go Marketing naar veroudering kijken
Lets Go Marketing bekijkt websites op meerdere onderdeel na. We letten op: hoe uw site aanvoelt, hoe vlot bezoekers hun weg vinden en of het verhaal klopt met hoe uw bedrijf vandaag is. Soms volstaan kleine wijzigingen van teksten of afbeeldingen, soms vraagt uw website om een grondige vernieuwing.
Maar let op: een website vernieuwen betekent niet automatisch alles weggooien. Vaak zit er nog steeds waarde in de bestaande inhoud. Door dat te combineren met een modernere aanpak ontstaat er een website die met zijn tijd is meegegaan en weer past bij uw bedrijf.
Vernieuwing creëert nieuwe kansen
Een vernieuwde website valt beter te begrijpen voor iedereen én creëert nieuwe kansen. Bezoekers begrijpen sneller hoe ze door uw website moeten navigeren. Daarnaast begrijpen bezoekers sneller wat u voor hen kunt betekenen. U merkt dat gesprekken vlotter starten, dat mensen beter voorbereid (met meer kennis) contact opnemen en dat uw website opnieuw vertrouwen uitstraalt.
Een vernieuwde website levert meer op dan alleen cijfers! Het geeft uzelf ook meer vertrouwen om uw website actief te promoten. U verwijst er graag naar. U deelt hem zonder aarzeling. Hij wordt opnieuw iets wat helemaal aansluit bij uw onderneming.
Tot slot
Een website veroudert niet plotseling van de ene op de andere dag, het gebeurt geleidelijk. Wie erin slaagt om vroeg genoeg de signalen van veroudering te herkennen en tijdig hulp te zoeken, voorkomt dat z’n website helemaal verdwijnt in de zoekresultaten of dat het vertrouwen van de bezoekers wegvalt.
Bij Lets Go Marketing helpen we u graag om die tekenen van veroudering te vinden én op te lossen! We kijken samen wat er van uw website nog klopt en welke stappen nodig zijn om hem opnieuw mooi, duidelijk en als nieuw te maken.
